【閱讀筆記】 | 如何用故事說出文案力

如何做好行銷，創造出好品牌?
看完許榮哲老師的『故事課』收穫非常的多。
這本書，就是使用說故事的方式達到廣告行銷的目的。

書中舉了一篇澳洲拍交通安全的廣告

影片一開始，記者告訴男子說過去共有249人因交通事故而喪命，
接著問男子「你認為多少數字是你可以接受的？」
男子想了一下回答「大概70人吧！」，記者再次確認「70對吧?」；男子點了頭。

隨後，拍攝人員從道路另一邊請來70個人，男子傻住，這裡頭全是他的家人！
記者緊接著說「實際上，70人就是這麼多」，
「所以你現在覺得能接受死亡數字是多少？」

這一次，男子紅了眼眶，沒有遲疑堅決地說：「零個！」
影片最後也寫出「沒有人不被思念」，完整詮釋了交通事故朝向「零」的重要。

讓人震撼的故事就是可以把一件不相關的事，往身邊拉，一直拉，一直拉，
直到他變成自己的事為止，讓人忘不了的故事，就是自己親身經歷的故事。
當故事讓人印象深刻，就達到了廣告訴求的目的。

以前的我很不愛表達，也不善表達，造成爭執、誤解、不被認同，也就只能被自己困住。
後來我發現，學會表達，就是為了和別人好好相處，而和別人好好相處，才會過得快樂。

本來話就是說給人聽的，就算一開始笨拙的表達方式又有什麼關係，
努力地表達，讓別人知道你有需求，
當你的需求被滿足了，快樂的其實是自己。

能說出一口好故事的人，表達能力都很棒，
表達越完整，越能夠看請楚自己的內心，也會更有自信

會說故事永遠比講道理吸引人
而懂得說故事的人，很迷人。

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